“匮乏”中的珍贵

  

  新华社广州12月1日电 题:“匮乏”中的珍贵——2019中超新人盘点

  新华社记者王浩明、刘大伟

  1日,2019中超联赛落下大幕。

  中国足球正在经历一个低谷,我们仍在还历史的欠账。当世界主流联赛新人辈出,甚至很多“零零后”开始登上舞台的时候,中超涌现出的新星却凤毛麟角。不过,纵观本赛季,中超还是冒出了段刘愚、严鼎皓和朱辰杰等小将,让人眼前一亮,在中国足球人才匮乏的现实下,他们的出现弥足珍贵。

  段刘愚:“学霸”的爆发

  2个进球和5个助攻的数据,对一名联赛“一年级生”来说,已经足够亮眼。在鲁能,段刘愚被誉为蒿俊闵的接班人。在国奥队,段刘愚也是球队的进攻核心。数据之外,其在场上开阔的视野,和穿透性极强的传球线路,更是中国球员身上普遍稀缺的属性。

  深圳翠园中学“学霸”出身的段刘愚,如今在中超赛场上崭露头角,开辟了从校园到职业的足球人才成长的新路径。

  严鼎皓:梦幻开局遭遇伤病

  虽然遭遇严重伤病,在赛季末期只能作壁上观,但严鼎皓仍然无愧2019中超一颗耀眼的新星。出战15场比赛,9场首发,4粒进球,对于21岁的严鼎皓来说,这是一个梦幻的开局。然而,第23轮广州恒大客场面对北京国安的比赛中,一次防守却让这位年轻人遭遇了职业球员最不愿意面对的伤病之一——十字韧带断裂。

  在国外完成手术和治疗的严鼎皓近期也返回了广州,但距离他完全康复重返球场仍有很长的路要走。希望这位小将在身体和心理上都走出伤病的阴影,未来继续不断突破自己的上限。

  朱辰杰:“零零后”挑大梁

  作为中超联赛中不可多得的本土“零零后”球员,朱辰杰已经挑起了俱乐部乃至国家队的防守“大梁”。

  本赛季中超,朱辰杰为申花出战26场,场场首发,场均贡献1.5次抢断、1.8次拦截和3.2次解围。而将其放之整个中超,其表现仍然堪称一流中卫。在中超的个人拦截榜上,朱辰杰更是以47次拦截高居榜首。

  19岁的朱辰杰不仅仅是上海申花的绝对主力,还是国奥乃至国家队防线上不可或缺的大将。未来,他有望成为中国足球后防的中流砥柱。

  文章来源:http://news.my399.com/sports/content/2019-12/02/content_2530218.htm

赖茅荣获年度杰出事件营销奖 整合羽毛球权威资源保持先发优势

  作为茅台集团旗下拥有悠久历史文化传承的知名品牌,赖茅一直结合自身品牌和产品情况寻找更适合的发展道路。2019年11月28日,贵州赖茅酒业有限公司申报的《赖茅借助羽毛球IP搭建消费者沟通桥梁》荣获经济观察报社与香港管理专业协会联合颁发的2018-2019年度杰出品牌营销——杰出事件营销奖,让品牌、产品和消费者真正达到了深层次的沟通与共鸣。

  签约世界羽联,寻找目标消费人群

  在国家力推“健康中国”2030规划纲要,把“全民健身”上升为国家战略的大背景下,体育营销已经成为未来热门的营销方向。而据世界羽联提供的数据,全世界羽毛球爱好者平均年龄超过40岁。而胡润百富发布的《2019中国酒类消费行为白皮书》显示,白酒的饮酒群体平均年龄在37岁。除此之外,在性别构成、职业构成、收入水平和家庭关系等指标上,羽毛球运动爱好者人群,与酱香酒的目标消费者人群之间有着天然的高度重合性。

  所以,赖茅在深思熟虑之后选定羽毛球运动作为营销突破口,积极参与到2018南京世界羽毛球锦标赛之中,并于2018年年底签约成为羽毛球运动领域唯一的权威性国际组织——世界羽联官方合作伙伴,成为首家来自中国内地的世界羽联顶级合作伙伴。

  积极探索 圈定高校校友人群

  除整合世界羽联所提供的顶级赛事资源进行广而告之的大众传播外,赖茅一直在寻找更为精准的核心目标消费群体。赖茅发现,高校校友是典型的“高学历、高收入、高社会责任”人群,而爱好羽毛球的高校校友多是重点院校毕业,男性比例达到75%以上,是酱香酒的理想目标消费圈层。

  在和高校校友沟通的过程中,赖茅还发现高校校友羽毛球爱好者通常有打完球聚餐的习惯,而酒是他们聚餐时必不可少的情感沟通工具,这种消费情境将给赖茅提供非常好的消费者沟通平台。

  抓住赛事契机 吸引更多年轻人参与

  2019年5月,世界顶级羽毛球赛事——苏迪曼杯在中国南宁举办。借此契机,赖茅依托世界羽联官方合作伙伴的身份,整合广州、深圳、东莞三地的高校校友会资源,成功举办2019“赖茅杯”中国高校校友羽毛球挑战赛。

  赖茅首先打出“凝聚中国羽球力量,我为苏迪曼杯热身”的活动主题,让校友既有展示中国羽毛球力量的自豪感,又有为苏迪曼杯热身的参与感。在预热期,赖茅采用“人气拉票”的形式撬动场外校友的积极参与,为了让自己的学校排名更靠前,校友们争相在个人朋友圈、校友群、同学群传播,为活动进行了充分地预热。

  赖茅还一改多数羽毛球比赛现场颁奖的方式,增加颁奖晚宴环节。高规格的颁奖晚宴既让校友体验到荣誉感,又成为校友品鉴赖茅酒的绝佳窗口。校友们在把酒言欢中增进了彼此感情,也潜移默化接受了茅台酱香——赖茅酒。

  在赖茅的整个发展过程中,羽毛球起到了很大的助力作用,赖茅的羽毛球之路还在继续,未来也将会给大家带来更多的震撼和惊喜,将越来越多的羽毛球爱好者转化成酱香酒爱好者。而今后,赖茅还将进一步整合羽毛球领域的权威资源,继续保持赖茅的先发优势,从而真正构建起一个横跨羽毛球全产业链的闭环营销模式。

  文章来源:http://www.cb.com.cn/index/show/gd/cv/cv135884741494

《亲爱的客栈3》下周回归 刘涛变客栈大BOSS

  经营体验类节目《亲爱的客栈》第三季日前已经在宁夏中卫圆满杀青,将于10月25日在湖南卫视正式播出。客栈的老朋友刘涛暖心回归,从温柔老板娘变为客栈大boss,即将在黄河岸边再现“安迪刘”,和伙伴们一起给大家带来新的故事。

  “慢综艺”转型“职场综艺”

  据节目组介绍,本季节目依然以客栈经营为中心,向人际关系和情感等话题延伸。和前两季的“慢综艺”不同的是,本季节目会更多聚焦在当代职场生存现状和由此产生的情感诉求,是一档能够引发年轻人共鸣的“职场综艺”。客栈老板刘涛、助理陈翔和六位员工齐聚在宁夏中卫黄河宿集,共同用奋斗向上的精神去完成客栈的创新性营收目标,在考验自我的同时实现梦想,并为环保、公益事业助力。

  作为客栈老板,刘涛要在前来应聘的六位员工中挑选一位成为自己的合伙人,而六位候选人来到客栈后,完全脱离以往在荧屏上的光环,作为普通的客栈员工努力拼搏,通过完成旅客接待、方案宣讲、开发创新性营收项目等任务,一步步证明自己的工作能力,竭尽全力争夺客栈合伙人资格。伴随着真实的职场竞争压力,他们都会有怎样的亮眼表现呢?

  刘涛制定严厉制度考核员工

  在前两季《亲爱的客栈》中,刘涛、王珂这一组夫妻档共同经营客栈,两人优势互补,将客栈事业做得风生水起。本就擅长经营管理的王珂负责统筹全局,刘涛则更多从细节入手处理各种事务,重视人与人之间的情感联系,更多展现的是细腻温柔的一面。此次刘涛回归客栈,由老板娘转变为客栈大boss,开始自己把控全局的她仿佛就是安迪本人,以十足的魄力带领着一众员工全力冲击客栈的营收目标,表现出超强的工作能力和领导能力。

  作为老板,认真、细致的刘涛总能将客栈的大小事务处理周全,做到面面俱到;但在这样的一个职场中,比起直接告诉员工如何做事,她更多时候扮演着一个“引路人”的角色,循循善诱,让员工自己解决问题,并在适当的时候给予一定的帮助,从而帮助他们快速地成长起来。

  刘涛曾经说过“我感觉自己有时候就是安迪,她住在了我的心里”,在本季《亲爱的客栈》中她就表现出了自己如同安迪的一面,但她本人比起自己在电视剧中所饰演的这一角色要柔和许多,虽然在工作上有着相当严格的要求,但大多数时候对待员工都很亲切随和,懂得照顾员工的情绪。她是老板,更是大家的良师益友。(中 新)

  文章来源:http://cq.people.com.cn/n2/2019/1017/c365409-33444107.html

新一期《嗨唱转起来》有惊喜,蔡国庆老师一身奇异造型现身,还有任贤齐等人惊喜亮相

  摘要:《嗨唱转起来》是湖南卫视主打的一档新型综艺,这档综艺的主持人是由谢娜与罗志祥担任,嘉宾有大张伟、郭麒麟等人,《嗨唱转起来》这档综艺的搞笑成分还是很多的,尤其是谢娜、罗志祥、大张伟这三个人在一起时,真的是很有趣。

  《嗨唱转起来》这档综艺节目是由湖南卫视安德胜工作室和刘伟工作室联合制作的全民音乐综艺互动秀节目,这档节目是由谢娜与罗志祥组成“嗨唱大玩家”,召集各领域的音乐达人演唱具有时代意义的经典歌曲,这档综艺节目是在2019年10月18起每周五晚8点10分在湖南卫视播出。

  《嗨唱转起来》上一期,有王祖蓝、张碧晨、林志炫等人来了,还有几个张碧晨为大家带来了一首《红玫瑰》嗨翻全场,这期《嗨唱转起来》有看点,就在2019年12月5号,蔡国庆发微博,将参加今晚的《嗨唱转起来》,并且还配了几张图片。

  文章来源:http://www.bb179.com/2019/1207/39255.html

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  文章来源:http://xian.jinti.com/qingdian/38764852.htm

加速 破圈 年轻人–MLB助力中国棒球发展三大关键词

  今年8月,祁冬正式出任美国职业棒球大联盟(MLB)中国区董事总经理,全面负责美职棒中国区业务。结合日前发布的MLB《2019中国棒球人口白皮书》,祁冬在接受新华社记者采访时透露了MLB助力中国棒球发展的三大关键词:加速、破圈、年轻人。

  加速

  白皮书显示,截至2019年,中国棒球人群整体规模约4100万,活跃人群2100万。在活跃人群中,观赛人群占比45.7%,参与者占比40.0%。

  祁冬说,超六成活跃人群是近三年开始接触棒球这项运动,这说明这三年棒球运动在中国处于高速发展阶段,这其中有中国大力发展体育产业、出台多项体育政策的因素,有棒球对身体条件要求不是特别高、适合青少年参与的因素,还有中国棒球协会和MLB合力推广的因素。“我认为,在未来三到五年会继续保持这个势头,不用井喷,只要能高速成长就很成功了。”

  祁冬对棒球在中国高速发展的信心有数据支撑——白皮书显示,成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主;86.9%的人受过良好的教育(本科及以上);家庭月收入8000元以上的占比82.1%;注重健康、生活品质和投资,同时具备良好的消费能力。棒球运动具备一定黏性——94.6%的MLB粉丝会通过各类渠道参与棒球相关讨论,其中41.7%认为自己很大程度上提升了周边人对棒球的兴趣;而且活跃人群还具备相当水平的消费能力——超六成的人每年的棒球消费超1000元。

  但祁冬也坦承,运动场地目前跟不上大众需求。“一是场地数量远远不够,愿意打棒球的人或许需要开一个小时车才能找到合适的场地;二是场地质量不够好,中国职棒联赛今年回归,但即使是这些队伍里也不是每支队伍的场地都特别好。”

  场地问题短期内很难得到解决,如何找到“变通”之道?祁冬说,现在有不少学校有足球场,“我们只需要做一些移动垒,就可以把足球场转化成棒球场。目前,中国正在大力发展校园足球,通过和校园足球共享场地,一方面能解决棒球在中小学推广中面临的场地稀缺问题,另一方面也能有效提高场地利用率。”此外,棒球酒吧、打击馆等为棒球练习提供了更多的机会和更多元的场景。中国棒协也在积极解决场地问题,根据《中国棒球产业中长期发展规划(2016-2025)》(以下简称《规划》),到2025年全国可供训练或比赛用的认证棒球场超过200块。

  破圈

  祁冬说,棒球不只具有竞技性,还具有娱乐、时尚属性。对泛棒球迷来说,棒球帽、球衣才是他们的最爱。“我相信在中国有很多人成为棒球粉丝,不一定是因为运动本身,而是因为其时尚元素。走在大街上,如果有十个人戴着纽约扬基队的帽子,其中可能有五个不知道这是MLB豪门扬基队的帽子,但他们会认为这代表了时尚。通过这些时尚元素,这些人或许会慢慢知道扬基是棒球队,进而想了解扬基队的战绩,并逐渐成为棒球运动的粉丝,这对于棒球发展是有利的。”

  通过破圈或跨界之举吸引粉丝,MLB还做了很多——举办结合棒球和街舞挑战的真人秀节目“MLB一球成名”街舞挑战赛;今年首次把电竞带到中国,经过近三个月角逐,纽约扬基球迷电竞战队在上海加冕总冠军……

  “我们希望通过电竞影响更多年轻人,但不止于此(游戏),电竞还可以帮助年轻人了解什么是棒球,电竞比赛里都是逼真的球场、球员,还有现场解说,所以即便不懂棒球,也可以通过电竞了解什么是满贯炮、本垒打等,相信会有不少电竞粉丝转变成棒球粉丝。”

  跨界还体现在MLB与中超“牵手”。今年9月,2019“超越·爱”中超联赛系列公益活动上海站举行,中超联赛携手MLB等组织走进上海市静安区启慧学校,与孩子们一起畅享体育之乐、体验竞技之美。自2007年进入中国以来, MLB先后在中国多地捐赠移动棒球场、棒球运动装备等,提供专业棒球教学、培训给中国青少年及儿童,帮助和鼓励孩子们感受棒球运动的乐趣。

  年轻人

  进入中国市场12年以来,MLB注重年轻人群的培养——举办MLB PlayBall!青少年棒球联赛,推动棒球在高校发展,开设授权商店,以潮流文化、服饰作为流量入口加强对年轻群体的吸引力。

  祁冬认为,基于中国市场的大容量、棒球运动容易上手、棒球文化的黏性、世界前五球队中有三支来自亚洲、棒球产业占世界体育产业市场份额12%等因素,棒球在中国具有巨大发展潜力。

  他表示,未来将通过举办更多青少年比赛、更多地进校园、嘉年华等活动在中国加速推广棒球。同时,也会在内容上持续发力,制作包括棒球知识科普、棒球文化传播在内的多样化内容,并进行多平台分发。

  “过去几年已经有一些城市把棒球纳入中小学体育课,虽然城市数量不多,但起码是好的开始。”祁冬说。按照《规划》,到2025年,开展棒球运动的学校将达到3000所。

  “我们还可以用MLB系统化的教材提供培训,不只是培训孩子,还培训老师、俱乐部教练。只有有了更多教练和老师,才能培养出更多孩子,中国的棒球基础才能慢慢夯实。”

  决定一项运动能否健康发展、能否有更多年轻人加入,上升通道是否通畅是重要标志。今年,中职棒联赛重新回归,而已经116岁的MLB能给中职棒联赛在市场化、职业化和国际化等方面提供经验。

  “俱乐部如何运营,球员如何转会,如何将娱乐元素融入比赛,如何打造俱乐部文化,如何开发俱乐部衍生品等。”祁冬说,“除了赛事本身要增加内容外,还要增加互动,把抖音等社交媒体和粉丝串联在一起。”他希望,MLB可以帮助中职棒联赛更加职业,帮助中国棒球走向更广阔的未来。(新华社记者公兵、王梦)

  文章来源:https://sports.sina.com.cn/others/baseball/2019-11-14/doc-iihnzhfy9276032.shtml

穆雷回忆童年阴影:幸运躲过校园屠杀 网球救了我

  网易体育11月26日报道:

  正从重伤中走出的英国网球名将安迪·穆雷,近日谈到了自己孩童时期的惊魂一幕。作为一次屠杀事件的幸存者,网球成为治愈他儿时心理阴影的良药。

  

  穆雷对记者说:“你曾问我,为什么网球在我心中如此重要。我想,答案肯定与‘邓布兰小学惨案’有关。惨案发生的时候,我才9岁。对任何一名9岁孩子而言,这都是太难迈过的坎儿。”

  穆雷曾在邓布兰小学就读,1996年,这里发生了骇人听闻的邓布兰惨案。托马斯·汉密尔顿在饮弹自杀前,在校园内杀害了17个人,绝大多数是比当年穆雷还小的孩子。穆雷当时躲在了一间教室里。躲过一劫。

  “我们甚至认识那个凶手,我们去过他孩子的俱乐部,他上过我们的车,算是顺路搭车,他在火车站下的车。”这一切,穆雷至今记得一清二楚。

  “那件事发生后的一年,我身边也发生了很多事,我的父母离婚了,这对我们孩子来说太难了,当时的我们,甚至不明白到底发生了什么。”

  说到这里,穆雷的声音开始颤抖:“大概不到一年之内,我哥也从家里搬走了,他坐火车去练习打网球了。我俩本来很习惯每天在一起,他的离开,让我非常难过。”

  穆雷接着说:“这种情绪困扰了我大概一年,直到我拿起网球拍开始打球,这种感觉开始消失了。网球对我来说,可能是一个逃离的出口吧。”

  “只有在网球场上,我可以展现出性格中最积极的一面,当然也会有不好的一面。网球让我一直做回当年那个孩子,这就是所谓‘网球对我的重要吧’!”

  文章来源:http://sports.163.com/19/1126/17/EUU3SH6600058782.html

奥地利乒乓球公开赛中国队获男单和男双冠军

  新华社奥地利林茨11月17日电(记者赵菲菲)2019年国际乒联巡回赛奥地利公开赛17日在这里落幕,中国队获得男子单打和男子双打两项冠军。

  在当日结束的男单比赛项目中,中国运动员樊振东和赵子豪在半决赛中分别击败德国名将波尔和巴西运动员卡尔德拉诺,会师决赛,最后樊振东以4:0获胜。此外,中国选手梁靖崑/林高远昨天以3:0力克韩国组合李尚洙/郑荣植夺得男子双打冠军。

  值得一提的是,男子单打半决赛上演了本届公开赛最为精彩激烈的对决。世界排名第一的樊振东与38岁的乒坛常青树波尔打满七局,特别是决胜局樊振东曾以8:10落后,但在关键时刻他紧紧咬住,挽救了三个赛点,最终以14:12锁定胜利。

  在当日举行的女单决赛中,中国选手朱雨玲不敌19岁的日本小将伊藤美诚,以1:4失利。目前世界排名第七的伊藤将代表日本女子乒乓球队参加2020年东京奥运会。

  中国男队主教练秦志戬赛后接受新华社记者采访时说,奥地利公开赛是今年最后一站白金赛事,中国队获得两项冠军,发挥基本正常,因为来的只是一部分主力和年轻运动员,还有一部分主力队员在打完东京世界杯团体赛后回到北京休整。

  秦志戬说,本次公开赛最大的收获来自年轻运动员的成长,比如男队黑马赵子豪和打进前四的女队队员钱天一。作为中国乒乓球队,除了瞄准奥运金牌以外,还要考虑梯队建设,考虑年轻人的培养,只有年轻人一代代成长,中国乒乓球队的光荣传统和优秀成绩才能传承下去。中国乒乓球队,特别是女队,有一些“00后”的队员正在成长,尚需大赛的历练。

  他说,距离东京奥运会还有八个月时间,目前中国队备战状态不错,从年初到现在一直按照既定的目标和节奏一步步完成计划,这次奥地利公开赛后还有一系列总决赛和世界杯男子单打。面对东京奥运会的主要对手,特别是作为东道主的日本队,中国队一方面要传承延续以往的备战经验,做好应对各种困难的准备,另一方面整个团队中的每一个人都要做好自己。

  文章来源:http://www.xinhuanet.com/2019-11/18/c_1210359038.htm

航天城人健身有了好场所

  本报讯 (记者闫斌 ) 航天城人有了健身好场所。西北唯一一家24小时全天候营业的大型综合性运动场所——西安碳原子运动工场,昨天在航天城神舟四路468号开业。中国篮球名宿、前国手、省篮球协会主席王立彬希望此场能为陕西全民健身做出积极贡献。

  据西安亚博体育文化产业有限公司总经理叶爽介绍,西安碳原子运动工场是西安市首家大型综合性、会员制24小时营业的休闲健身运动室内场馆,每周一、周二部分时段免费对外开放 。工场共分为A、B、C三个场馆,运动项目丰富多彩。

  据悉,工场在开业后,将积极响应国务院全民健身计划,贯彻实施全民健身计划的国家重要发展战略,同时也为陕西运动爱好者提供最大的福利活动。

  文章来源:http://finance.china.com.cn/roll/20161022/3950447.shtml

中国资本竞逐万亿级体育产业 机遇产业热点显现

  中国资本竞逐万亿级体育产业

  一日连扫三家欧洲足球俱乐部,体育链规模不断扩容,但整体运营水平仍然不高

  三家中国资本近日分别收购了意甲、英超、法乙三家国际足球俱乐部,引发业内关注。多位业内人士向《经济参考报》记者表示,中国资本大举进军体育产业,并大手笔收购国际体育资产,是看中了国内体育产业的巨大发展潜力。据预测,到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元,未来十年产业年平均增长率将保持在20%以上。

  布局400亿产业资本蛰伏

  8月5日,中欧体育投资管理公司宣布,和意大利菲宁维斯特公司达成收购意大利AC米兰足球俱乐部99.93%股权的签约。同一天,云毅国凯(上海)体育发展有限公司宣布,将收购英超西布罗姆维奇足球俱乐部控股公司100%股权。奥瑞金包装股份有限公司则以700万欧元的价格,拿下了目前已经降入法国乙级联赛的老牌球队欧塞尔的59.95%股权。

  中国资本一天横扫三家欧洲足球俱乐部,仅是目前国内各类资本竞逐体育产业的一个缩影。《经济参考报》记者根据公开信息梳理,目前国内已成立了超过20只体育文化产业投资基金,基金规模累计超过400亿元。随着巨额产业基金蓄势待发,相关的体育产业投资并购也不断出现。目前,除了BAT、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局外,红杉资本、如深创投、创新工场、IDG、达晨创投等创投机构也开始在这一领域频繁出手。

  今年以来,阿里、万达、苏宁、乐视等企业在体育产业展开积极布局。阿里方面,今年3月与蚂蚁金服以24亿港元入股体育休闲及体育彩票综合企业亚博科技,占股50.70%;4月成立电子体育事业部,并启动原创电子竞技赛事WESG,并投入1亿元;上半年,重金获得国际橄榄球比赛独家转播权,并和中国乒乓球协会、羽毛球协会达成合作。3月,万达和国际足联合作,获得2016年到2030年国际足联顶级联赛赞助商权益。苏宁6月以约2.7亿欧元的总对价,通过认购新股及收购老股的方式,获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份,成为蓝黑军团第一大股东。乐视方面,上半年则继续在足球、篮球、综合格斗等领域出手,接连重要赛事版权。

  与此同时,体育产业投资案频现。公开信息显示,上半年披露出的体育产业投资超过20起。另有第三方数据显示,2015年1月到2016年3月的15个月里,在早期体育创业领域,共发生了257起融资案例,金额超174亿元。其中,乐视体育于今年4月宣布正式完成80亿元B轮融资,公司估值约215亿元,创下国内体育产业B轮融资额和估值双重纪录。

  风口体育产业步入加速发展期

  广阔的市场前景是各路资本纷纷布局体育产业的重要原因。国务院此前印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出,到2025年体育产业总规模将超过5万亿元。分析人士认为,未来十年将是我国体育产业发展的首个“黄金十年”,随着各地配套政策的落实,以及冬奥会、亚运会的申办,我国体育产业将步入加速发展期。另外,政府大力推进体育产业改革,也为行业发展起到支撑作用。

  招商证券体育行业研报指出,目前我国体育产业对经济贡献偏低,公开数据显示,2013年我国体育产业增加值为3136亿元,GDP占比仅0.6%,相比发达国家超2%的比例差距较大,这意味着我国体育产业未来发展潜力巨大。随着体育产业的发展,还将对传媒、文化、影视娱乐等相关产业产生积极的推动作用,并有望形成全新的体育传媒概念和产业形态——而这正是乐视、苏宁、阿里、腾讯等巨头积极在体育赛事传播、版权等领域积极布局的原因。

  此外,大众体育消费也正在崛起。乐视体育首席运营官于航向《经济参考报》记者表示,根据国外体育产业发展经验,付费是体育转播、体育视频等领域的主流收入方式。尽管国内用户目前还没有形成付费习惯,但随着多样化的体育赛事内容和高品质体育节目的出现,国内付费观看体育赛事和节目的用户数也将大幅增长。他透露,从4月推出付费业务至今,乐视体育的付费用户数已超过150万,远超此前预期。

  由21世纪经济研究院与京东联合发布的《2016中国体育消费生态报告》显示,2015年京东用户体育消费金额较2013年增长了4.6倍,其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长迅猛,骑行运动、游泳、垂钓等专业性较高的运动的相关消费,在京东的消费增长也一路上行。

  于航认为,大众体育消费是体育产业的基础,目前国内大众体育消费已从单一的体育服饰消费,发展为对体育场馆、专业健身、健康营养等多方位的消费需求,这将不断优化体育消费领域结构,催生出个性化、定制化、智能化的体育服务,并大幅扩展国内体育产业的范畴,对整个体育产业发展将大有裨益。

  机遇产业热点不断显现

  多位业界人士在接受《经济参考报》记者采访时表示,随着体育产业不断发展,相应的投资机遇也逐渐显现。

  中投顾问产业研究中心等市场机构研报指出,目前我国体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链,这使得市场规模不断扩容,创投机遇不断涌现。未来一阶段,体育赛事运营、体育装备、滑雪、马拉松、足球、体育旅游、户外运动等领域将成为产业热点,并有望吸引大量资本进入。

  天星资本认为,目前我国体育产业刚进入产业化发展初期,在赛事、场馆、俱乐部、运动员等领域的市场化程度较低,整体运营水平也不高。例如,中超俱乐部2015年总收入为25亿元,但整体亏损达到15亿元。而2013年西甲联赛收入达到140亿元,德甲、英超联赛的收入规模则超过200亿元。不过,这也给体育产业创造了大量的创投机会。因此,赛事、场馆、俱乐部等领域,未来将吸引更多资本关注。

  天星资本认为,随着未来体育产业不断调整优化,投资机会在于产业链的核心环节,即赛事运营,包括竞技体育赛事与大众健身类赛事。同时,体育服务业也充满机会,体育营销与场馆运营领域值得关注。

  于航表示,除了体育赛事运营、体育节目制作播出、体育场馆运营等领域外,众多“小而美”的细分领域同样充满创投机会。他举例,在具体的体育运动领域,像足球、羽毛球、跑步等均有着广泛的群众参和消费基础,针对这些运动的参与者,提供诸如场馆预约、民间比赛、私人教学等服务,都有做大做强的可能。

  此外,申万宏源研报指出,除了上述领域外,体育传媒、竞技表演、体育彩票、体育中介等领域也有着不错的创投机遇。目前,A股市场有26家公司已涉上述领域,足见这些领域同样有着不容小觑的创投潜力。(侯云龙)

  文章来源:http://yn.people.com.cn/n2/2016/0808/c372455-28794928.html